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En estos momentos difíciles, Frito Lay cree que las compañías no necesitan decirle a la gente cómo pensar ni cómo sentir, sino deberían tomar acción. Por eso, dice que ha hecho eso al crear más de 3,000 empleos, donar más de $15 millones de dólares para apoyar comunidades en el país y ofrecer comidas nutritivas cada semana para familias y estudiantes junto con varias organizaciones. Incluso, ha financiado a clinicas móviles para ofrecer pruebas de COVID-19. Según Frito Lay, no se trata de las marcas sino de la gente.
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